VIOFF ‘Golden Road’. E la città dell’oro diventa un percorso di creatività e incontri

Vicenza si prepara a vivere una nuova stagione di dialogo tra manifattura, cultura e innovazione. In occasione di Vicenzaoro, dal 4 all’8 settembre 2026, la città tornerà ad aprirsi al pubblico internazionale attraverso VIOFF, il progetto di Meneghini & Associati che da sedici edizioni porta l’esperienza della fiera dentro il tessuto urbano, coinvolgendo luoghi, persone e realtà del territorio superando il concetto di evento collaterale alla fiera e rafforzando il legame tra Vicenza, il settore orafo e la comunità internazionale.
La nuova edizione nasce con l’ambizione di raccontare Vicenza come capitale della gioielleria e come una città capace di mettere in relazione il proprio patrimonio storico con nuovi linguaggi creativi. Il centro storico sarà il punto di incontro di eventi e attività dedicate a cultura, design, formazione, sport, arte e gusto, in un calendario diffuso che coinvolge cittadini e visitatori.

Il progetto, promosso dal Comune di Vicenza insieme a Italian Exhibition Group (IEG), si inserisce nel percorso di valorizzazione che accompagna Vicenzaoro, uno degli appuntamenti internazionali più importanti per il settore orafo, gioielliero e dell’orologeria.
Il tema scelto per il 2026 è “Golden Road”, ovvero, un itinerario fatto di scoperte e relazioni, un racconto simbolico del viaggio personale e collettivo che nasce dagli incontri, dalle idee e dalle esperienze condivise.

Nei tre giorni di manifestazione, vie, piazze e spazi storici saranno scenari aperti alla partecipazione, un collegamento diretto tra la tradizione del gioiello vicentino e le forme della creatività contemporanea nel quale il saper fare artigiano dialogherà con ricerca, innovazione e nuove generazioni.

“VIOFF è diventato negli anni uno degli appuntamenti più rappresentativi della capacità di Vicenza di accogliere e dialogare con il mondo. Vicenza con VIOFF amplia l’esperienza di Vicenzaoro, trasformando la presenza di migliaia di operatori internazionali in un’opportunità di incontro con il territorio, il suo patrimonio storico e culturale e le sue eccellenze. Il tema scelto per questa edizione, ‘GOLDEN ROAD‘ racconta l’identità della nostra città: uno spazio che unisce, invita alla scoperta e favorisce l’incontro tra persone, idee e culture. Camminare per Vicenza durante VIOFF significa vivere una città aperta capace di mettere in relazione il saper fare delle imprese, la bellezza dei suoi luoghi e la vitalità della sua comunità. È questa la visione che vogliamo continuare a promuovere: una città sempre più internazionale, accogliente e protagonista attraverso la cultura, la creatività e i grandi eventi”.

Con queste parole il sindaco di Vicenza Giacomo Possamai evidenzia il ruolo della manifestazione come strumento di apertura internazionale e valorizzazione del territorio. A sottolineare la dimensione collettiva dell’iniziativa è Leone Zilio, assessore allo sport, ai grandi eventi e al Parco della Pace, che richiama il coinvolgimento delle diverse realtà cittadine.

“VIOFF valorizza il centro storico attraverso un progetto culturale diffuso, capace di coinvolgere istituzioni, imprese, operatori culturali, attività commerciali e associazioni. In occasione di Vicenzaoro, la città diventa parte integrante dell’esperienza fieristica, offrendo ai visitatori un programma che li accompagna alla scoperta di Vicenza e delle sue eccellenze. VIOFF è un invito a vivere gli spazi urbani come luoghi di relazione, cultura e partecipazione. Ogni tappa del programma contribuisce a costruire un racconto condiviso della città, dove eventi, arte, musica, gusto e creatività si intrecciano in un’esperienza capace di generare valore per il territorio e rafforzarne l’attrattività anche a livello internazionale. VIOFF è oggi uno degli strumenti più efficaci per promuovere Vicenza come destinazione culturale, turistica ed economica, in stretta sinergia con uno degli appuntamenti fieristici più importanti al mondo dedicati all’oreficeria e gioielleria“.

Tra i temi centrali ci sarà anche il rapporto tra scuola e impresa, con il ritorno del Golden Talk dedicato agli studenti. Un momento pensato per favorire il confronto tra giovani e professionisti del comparto orafo, accompagnando il ricambio generazionale di un settore strategico.

Matteo Farsura, Global Exhibition Manager Jewellery & Fashion di IEG, spiega così il valore dell’iniziativa:

“Golden Road rappresenta perfettamente il significato di questa edizione di VIOFF. È il percorso costruito in oltre settant’anni di storia di Vicenzaoro insieme alla città, alle imprese, alle istituzioni, alle associazioni di categoria e a tutti gli stakeholder che hanno contribuito alla sua crescita.  Una strada che oggi ci porta verso una nuova fase di sviluppo, con l’inaugurazione del nuovo padiglione, T.Gold pienamente integrata nel quartiere fieristico e per la prima volta protagonista anche a settembre, VO Vintage aperta al pubblico. In più il Congresso del Centenario di CIBJO, la Confederazione mondiale della gioielleria che ha scelto di celebrare l’importante anniversario a Vicenzaoro, a conferma del ruolo centrale che ha conquistato a livello globale.
In questo percorso, VIOFF rappresenta un momento di apertura e dialogo con la città, capace di trasformare la presenza di migliaia di operatori internazionali in un’opportunità di incontro e valorizzazione del territorio. Creare connessioni tra business, cultura, creatività e comunità è da sempre la nostra missione e continua a rafforzare il legame tra il salone e Vicenza, contribuendo a renderla sempre più internazionale e protagonista di un ecosistema del gioiello capace di guardare al futuro. “

Lo spirito di questa edizione sarà rappresentato dal manifesto firmato da Jacopo Rosati, illustratore e graphic designer italiano, nonché autore di libri illustrati per l’infanzia e docente presso lo IED di Torino. Ha costruito per VIOFF un’immagine nella quale convivono alcuni simboli della città – la Basilica Palladiana, Piazza dei Signori, il mondo del gioiello, la musica e la presenza dei visitatori.

Un intreccio visivo che racconta Vicenza attraverso le sue diverse anime e restituisce l’idea della “Città dell’Oro” come luogo di incontro tra memoria e futuro.

vioff.it

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VIOFF: The City of Gold Becomes a Journey of Creativity and Encounters

Vicenza is preparing to embark on a new season of dialogue between manufacturing, culture, and innovation. During Vicenzaoro, from September 4 to 8, 2026, the city will once again open its doors to an international audience through VIOFF, the project by Meneghini & Associati that, for the past sixteen editions, has brought the fair’s experience into the urban fabric, involving local venues, people, and organizations—transcending the concept of a mere side event to the fair and strengthening the bond between Vicenza, the jewelry sector, and the international community.
This new edition aims to showcase Vicenza as the capital of jewelry and as a city capable of connecting its historical heritage with new creative expressions. The historic center will serve as a hub for events and activities dedicated to culture, design, education, sports, art, and gastronomy, through a wide-ranging program that engages both residents and visitors.
The project, promoted by the City of Vicenza in collaboration with Italian Exhibition Group (IEG), is part of the initiative to promote Vicenzaoro, one of the most important international events for the gold, jewelry, and watchmaking sectors.
The theme chosen for 2026 is “Golden Road”—an itinerary of discoveries and connections, a symbolic narrative of the personal and collective journey that emerges from encounters, ideas, and shared experiences.

During the three-day event, streets, squares, and historic sites will serve as open stages for public participation, creating a direct link between Vicenza’s jewelry tradition and contemporary forms of creativity. It will be a journey in which artisanal craftsmanship engages with research, innovation, and new generations.
“Over the years, VIOFF has become one of the most emblematic events showcasing Vicenza’s ability to welcome and engage with the world. Through VIOFF, Vicenza expands the Vicenzaoro experience, transforming the presence of thousands of international professionals into an opportunity to engage with the local area, its historical and cultural heritage, and its areas of excellence. The theme chosen for this edition, “GOLDEN ROAD,” captures the identity of our city: a space that unites, invites discovery, and fosters encounters between people, ideas, and cultures. Walking through Vicenza during VIOFF means experiencing an open city capable of connecting the expertise of its businesses, the beauty of its sites, and the vitality of its community. This is the vision we want to continue promoting: an increasingly international, welcoming city that takes center stage through culture, creativity, and major events.”
With these words, Vicenza Mayor Giacomo Possamai highlights the event’s role as a tool for international outreach and the promotion of the local area.
Leone Zilio, councilor for sp, emphasizes the collective nature of the initiative.

“VIOFF enhances the historic center through a wide-ranging cultural project that brings together institutions, businesses, cultural operators, commercial establishments, and associations. During Vicenzaoro, the city becomes an integral part of the trade show experience, offering visitors a program that guides them in discovering Vicenza and its finest offerings. VIOFF is an invitation to experience urban spaces as places for connection, culture, and participation. Each stop on the program helps build a shared narrative of the city, where events, art, music, cuisine, and creativity intertwine in an experience that generates value for the region and strengthens its appeal, even on an international level. Today, VIOFF is one of the most effective tools for promoting Vicenza as a cultural, tourist, and economic destination, working in close synergy with one of the world’s most important trade fairs dedicated to goldsmithing and jewelry.”
Among the central themes of the 2026 edition will be the relationship between schools and businesses, with the return of the Golden Talk dedicated to students. This event is designed to foster dialogue between young people and professionals in the jewelry sector, supporting the generational transition in this strategic industry.

Matteo Farsura, Global Exhibition Manager for Jewelry & Fashion at IEG, explains the value of the initiative as follows:
“For the second time, it is the energy of young students that kicks off Vicenzaoro with the Golden Talk, a tangible bridge between schools and businesses. The trade show is a treasure trove of knowledge and connections that we also make available to them, so they can engage with the sector’s best and brightest. This intergenerational exchange certainly creates value; it’s new lifeblood for the industry, helping it renew itself and build its future.”
The spirit of this edition will be represented by the poster designed by Jacopo Rosati, an Italian illustrator and graphic designer, as well as an author of illustrated children’s books and a professor at the IED in Turin. For VIOFF, he has created an image that brings together several symbols of the city—the Basilica Palladiana, Piazza dei Signori, the world of jewelry, music, and the presence of visitors. This visual tapestry portrays Vicenza through its diverse facets and conveys the idea of the “City of Gold” as a meeting point between memory and the future.