A Genova studenti e imprese costruiscono nuove forme di comunicazione per raccontare che il gioiello non è soltanto un oggetto prezioso. Dietro una creazione orafa si intrecciano competenze artigianali, ricerca estetica, tradizioni e significati che spesso rimangono invisibili al pubblico. Da questa riflessione nasce “Narrazioni Preziose“, percorso che raccoglie l’eredità di “Dialoghi Preziosi“, che nel 2025 aveva coinvolto diciotto studenti universitari nella progettazione di nove gioielli ispirati all’identità di Genova e al Mediterraneo, dando vita anche a una tesi di laurea dedicata al gioiello contemporaneo.
Promosso da Federpreziosi Confcommercio Genova e dal Dipartimento Architettura e Design dell’Università di Genova, con il sostegno di Confcommercio Genova e Federpreziosi nazionale, il patrocinio della Camera di Commercio di Genova e la collaborazione di Genova Gourmet ed European Brokers Assicurazioni, il percorso cambia prospettiva rispetto alla precedente edizione lavorando sulla capacità di comunicare dei manufatti.
Venti studenti, suddivisi in dieci gruppi di lavoro, saranno chiamati a costruire un universo narrativo attorno a dieci gioielli realizzati da aziende e professionisti del settore. Dal 3 al 5 giugno, negli spazi della Galleria Gaspare De Fiore – Il Cisternone della Facoltà di Architettura, nell’ambito della Genova Design Week, prenderà vita un laboratorio dedicato alla costruzione di eventi, allestimenti, packaging e strategie di storytelling capaci di valorizzare il significato culturale ed emotivo degli oggetti.
Le attività si arricchiranno inoltre di momenti di confronto con professionisti dell’oreficeria e della comunicazione, attraverso contributi e testimonianze provenienti da alcune delle principali realtà del settore. Il lavoro si concluderà il 15 giugno con la presentazione finale davanti a una giuria esterna che selezionerà la proposta ritenuta più efficace.
Ma la città avrà anche l’opportunità di riscoprire i risultati della precedente edizione. Dal 3 al 15 giugno, infatti, le gioiellerie associate a Federpreziosi ospiteranno nelle proprie vetrine i gioielli realizzati dai maestri orafi a partire dalle proposte vincitrici elaborate dagli studenti nel 2025.
A sottolineare il valore dell’esperienza è Agostino Gazzo, presidente di Federpreziosi Confcommercio Genova, che ha dichiarato – “Nel 2025 eravamo partiti quasi come una scommessa e il riscontro che abbiamo ricevuto ci ha convinti che questo percorso meritasse di crescere e rinnovarsi. ‘Narrazioni Preziose’ nasce proprio da lì: dalla volontà di mettere in relazione giovani, imprese e professionisti attorno a un oggetto che porta con sé tecnica, cultura e identità. Il fatto che i gioielli del 2025 entrino oggi nelle vetrine delle nostre gioiellerie aggiunge poi un ulteriore tassello importante”.
L’iniziativa si inserisce in una più ampia riflessione sul rapporto tra formazione e mondo produttivo. Un legame che, secondo Alessandro Cavo, presidente di Confcommercio Genova, può contribuire a valorizzare aspetti spesso poco conosciuti del comparto – “Questa iniziativa è un esempio virtuoso di collaborazione tra formazione e impresa. C’è un patrimonio artigianale e commerciale che rischia spesso di essere percepito soltanto nella sua dimensione economica, mentre progetti come questo riescono a mostrarne anche il valore culturale, creativo e umano, mettendo in connessione nuove generazioni, università e botteghe storiche della città”.
Anche la Camera di Commercio guarda all’esperienza come a un’occasione per favorire il dialogo tra giovani talenti e tessuto economico locale. “L’evento dedicato a ‘Narrazioni Preziose’ porta l’attenzione a un concetto fondamentale: la formazione delle nuove generazioni come motore propulsivo per la vita futura di Genova in ambito di creazione, mondo del lavoro e commercio – sottolinea Maurizio Caviglia, segretario generale di Camera di Commercio di Genova –. Grazie ai progetti, anch’essi preziosi, che gli studenti creeranno, da questa edizione si può parlare di una vera e propria fucina di idee in ambito di artigianato orafo e di sinergia tra gli imprenditori del futuro e la rete commerciale genovese”.
Per il mondo accademico, l’esperienza rappresenta anche un’importante occasione di sperimentazione didattica. “In linea con la Terza Missione dell’Ateneo, il progetto promuove il trasferimento della conoscenza per lo sviluppo culturale del territorio – aggiungono le docenti Enrica Bistagnino e Chiara Olivastri, responsabili scientifiche del progetto –. Esplorando i linguaggi verbo-visivi, gli studenti guideranno la narrazione del gioiello oltre la sua dimensione estetica. L’obiettivo della sperimentazione didattica è delineare metodologie per la creazione di uno storytelling capace di trasferire appieno il significato del prodotto: le pratiche di realizzazione, i valori simbolici, i rituali, le tradizioni, le storie degli autori e molto altro ancora”.
“Precious Narratives.” Jewelry tells its story through design, culture, and communication
In Genoa, students and businesses are developing new forms of communication to convey that jewelry is more than just a precious object. Behind every piece of jewelry lies a tapestry of artisanal skills, aesthetic exploration, traditions, and meanings that often remain hidden from the public. From this reflection comes “Precious Narratives,” a project that builds on the legacy of “Precious Dialogues,” which in 2025 involved eighteen university students in the design of nine pieces of jewelry inspired by the identity of Genoa and the Mediterranean, also giving rise to a thesis dedicated to contemporary jewelry.
Promoted by Federpreziosi Confcommercio Genova and the Department of Architecture and Design at the University of Genoa, with the support of Confcommercio Genova and the national Federpreziosi, under the patronage of the Genoa Chamber of Commerce, and in collaboration with Genova Gourmet and European Brokers Assicurazioni, this initiative shifts its perspective from the previous edition by focusing on the communicative power of the artifacts.
Twenty students, divided into ten working groups, will be tasked with creating a narrative universe centered on ten pieces of jewelry crafted by companies and professionals in the industry. From June 3 to 5, at the Gaspare De Fiore Gallery—Il Cisternone of the Faculty of Architecture—as part of Genoa Design Week, a workshop will take place dedicated to creating events, installations, packaging, and storytelling strategies capable of highlighting the cultural and emotional significance of the objects.
The activities will also be enriched by opportunities for dialogue with professionals in the fields of jewelry making and communication, through contributions and testimonials from some of the sector’s leading companies. The project will conclude on June 15 with a final presentation before an external jury, which will select the proposal deemed most effective.
But the city will also have the opportunity to rediscover the results of the previous edition. From June 3 to 15, in fact, jewelry stores affiliated with Federpreziosi will showcase in their windows the jewelry created by master goldsmiths based on the winning proposals developed by students in 2025.
Agostino Gazzo, president of Federpreziosi Confcommercio Genova, underscores the value of the initiative, stating: “In 2025, we set out almost as a gamble, and the response we received convinced us that this endeavor deserved to grow and evolve. ‘Narrazioni Preziose’ stems precisely from that: from the desire to bring together young people, businesses, and professionals around an object that embodies technique, culture, and identity. The fact that the jewelry from 2025 is now appearing in the windows of our jewelry stores adds another important piece to the puzzle.”
The initiative is part of a broader reflection on the relationship between education and the business world. A connection that, according to Alessandro Cavo, president of Confcommercio Genova, can help highlight often-overlooked aspects of the sector—“This initiative is a virtuous example of collaboration between education and business. There is a heritage of craftsmanship and commerce that often risks being perceived solely in its economic dimension, while projects like this one succeed in showcasing its cultural, creative, and human value as well, connecting new generations, universities, and the city’s historic workshops.”
The Chamber of Commerce also views the event as an opportunity to foster dialogue between young talent and the local business community. “The event dedicated to ‘Narrazioni Preziose’ highlights a fundamental concept: the training of the younger generation as a driving force for Genoa’s future in the realms of creativity, the workforce, and commerce,” emphasizes Maurizio Caviglia, Secretary General of the Genoa Chamber of Commerce. “Thanks to the projects—which are themselves precious—that the students will create, this edition can be described as a veritable hotbed of ideas in the field of goldsmithing and a synergy between the entrepreneurs of the future and Genoa’s commercial network.”
For the academic world, the experience also represents an important opportunity for educational experimentation. “In line with the University’s Third Mission, the project promotes the transfer of knowledge for the cultural development of the region,” add professors Enrica Bistagnino and Chiara Olivastri, the project’s scientific directors. By exploring verbal and visual languages, students will guide the narrative of the jewelry beyond its aesthetic dimension. The goal of this educational experiment is to outline methodologies for creating a storytelling approach capable of fully conveying the product’s meaning: the production processes, symbolic values, rituals, traditions, the creators’ stories, and much more.”
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