Nel panorama delle produzioni televisive legate all’intrattenimento e alla sfida estrema, Seiko sceglie di legare la propria presenza a “Money Road – Ogni tentazione ha un prezzo”, lo strategy game Sky Original prodotto da Blu Yazmine e condotto da Fabio Caressa.
Il progetto ruota su un meccanismo di gioco basato su resistenza e decisioni condivise. Dodici partecipanti, selezionati tra profili differenti per età ed esperienza di vita, si rirìtrovano in un contesto ambientale estremo come la giungla malese. Il percorso, strutturato come un trekking ad alta difficoltà, diventa lo scenario in cui ogni scelta individuale assume un peso collettivo, le “tentazioni” incontrate lungo il cammino offrono vantaggi immediati, ma comportano una riduzione del montepremi comune.
La collaborazione con Seiko si inserisce all’interno di questa dinamica attraverso la linea Prospex, pensata per condizioni impegnative e per un pubblico legato all’esplorazione e all’attività outdoor. Il contesto del programma diventa così un’estensione naturale dei valori della collezione, incentrati su affidabilità, resistenza e performance.
Nel racconto del brand, la connessione tra prodotto e ambiente emerge anche nelle parole di Ilenia Maffioli, Marketing & Communication Manager di Seiko Italia – “Partecipare a “Money Road – Ogni tentazione ha un prezzo” ci permette di contestualizzare concretamente lo spirito di Seiko Prospex, collezione simbolo dell’anima sportiva e avventurosa del brand. Progettati per garantire precisione, affidabilità e resistenza anche nelle condizioni più impegnative, questi orologi incarnano perfettamente il motto della collezione “Keep Going Forward”, espressione di una continua tensione verso l’esplorazione e il superamento dei propri confini. Proprio per questo, Prospex rappresenta il compagno ideale in un ambito come quello di Money Road – Ogni tentazione ha un prezzo, dove spirito di adattamento, resilienza e voglia di andare oltre i propri limiti sono elementi centrali dell’esperienza. In un ambiente estremo e imprevedibile, affrontare ogni sfida con strumenti affidabili e performanti permette ai valori che caratterizzano Seiko di emergere in modo autentico e naturale“.
La presenza del brand si sviluppa lungo tutta la messa in onda – gli orologi Seiko sono infatti visibili direttamente al polso dei concorrenti e valorizzati attraverso inquadrature dedicate – eprosegue anche oltre la televisione, con un’attivazione social prevista al termine della trasmissione attraverso la pubblicazione di un contenuto su Instagram di Sky in collaborazione con Seiko Italia, pensato per ampliare la visibilità dell’iniziativa.
Parallelamente è attiva una campagna digitale sui canali Sky per tutta la durata del programma, che include anche la presenza di Shohei Ohtani, superstar della Major League Baseball e Global Ambassador del brand Seiko, figura legata ai valori della linea Prospex.
Nella produzione compaiono sei modelli della collezione. Tra questi lo SPB501J1 – 1965 Heritage Diver’s Watch PADI® Special Edition, reinterpretazione moderna di un orologio subacqueo storico, realizzato in acciaio con trattamento antigraffio e impermeabilità fino a 300 metri, caratterizzato da un quadrante verde ispirato ai riflessi dell’oceano. E trova spazio l’Alpinist SPB503J1, legato all’universo outdoor e alle attività di escursionismo, evoluzione di una referenza nata nel 1959 e riconoscibile per il suo quadrante verde iconico.
La selezione si completa con il SUR597J1, orologio femminile della linea Prospex, con cassa da 34 mm e design essenziale, pensato per un utilizzo quotidiano che combina eleganza e spirito sportivo.
Seiko Takes Center Stage in the Extreme Challenge on “Money Road”
In the world of television productions focused on entertainment and extreme challenges, Seiko has chosen to partner with “Money Road – Every Temptation Has a Price,” the Sky Original strategy game produced by Blu Yazmine and hosted by Fabio Caressa.
The show revolves around a game mechanic based on endurance and collective decision-making. Twelve participants, selected from diverse backgrounds in terms of age and life experience, find themselves in an extreme environment like the Malaysian jungle. The journey, structured as a high-difficulty trek, becomes the setting where every individual choice carries collective weight: the “temptations” encountered along the way offer immediate benefits but result in a reduction of the shared prize pool.
The collaboration with Seiko fits into this dynamic through the Prospex line, designed for demanding conditions and for an audience passionate about exploration and outdoor activities. The program’s context thus becomes a natural extension of the collection’s values, centered on reliability, durability, and performance.
In the brand’s narrative, the connection between the product and its environment is also evident in the words of Ilenia Maffioli, Marketing & Communication Manager at Seiko Italia:
“Participating in ‘Money Road – Every Temptation Has a Price’ allows us to concretely bring to life the spirit of Seiko Prospex, a collection that embodies the brand’s sporty and adventurous soul. Designed to ensure precision, reliability, and durability even under the most demanding conditions, these watches perfectly embody the collection’s motto, ‘Keep Going Forward,’ an expression of a constant drive toward exploration and pushing one’s own boundaries. Precisely for this reason, Prospex is the ideal companion in a setting like that of “Money Road – Every Temptation Has a Price,” where adaptability, resilience, and the desire to push beyond one’s limits are central elements of the experience. In an extreme and unpredictable environment, facing every challenge with reliable, high-performance tools allows the values that define Seiko to emerge in an authentic and natural way.”
The brand’s presence is featured throughout the broadcast—Seiko watches are clearly visible on the contestants’ wrists and highlighted through dedicated camera shots—and extends beyond television, with a social media campaign scheduled to launch at the end of the broadcast via a post on Sky’s Instagram account in collaboration with Seiko Italia, designed to increase the initiative’s visibility.
At the same time, a digital campaign is running on Sky channels for the entire duration of the program, which also features Shohei Ohtani, Major League Baseball superstar and Global Ambassador for the Seiko brand, a figure closely associated with the values of the Prospex line.
Six models from the collection appear in the production. Among them is the SPB501J1 – 1965 Heritage Diver’s Watch PADI® Special Edition, a modern reinterpretation of a historic diving watch, crafted in scratch-resistant steel and water-resistant to 300 meters, featuring a green dial inspired by the reflections of the ocean. Also featured is the Alpinist SPB503J1, linked to the outdoor world and hiking activities, an evolution of a model introduced in 1959 and recognizable for its iconic green dial.
The selection is rounded out by the SUR597J1, a women’s watch from the Prospex line, featuring a 34mm case and a minimalist design, crafted for everyday wear that blends elegance with a sporty spirit.
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