Affide porta l’asta online alle nuove generazioni: basi entro i 400€ e un nuovo modo di comprare valore
Il lusso cambia linguaggio e Affide lancia Asta Young interpretando l’evoluzione del mercato con l’introduzione di un format pensato per ampliare il pubblico online. La nuova iniziativa propone 125 gioielli con basi d’asta entro i 400 euro, riaffermando il principio chiaro che il valore non coincide con l’esclusività e il mondo degli incanti può essere uno spazio aperto, inclusivo e vicino alle sensibilità più giovani.
“Il ricambio generazionale richiede risposte strategiche capaci di tradurre i nuovi modelli di consumo in opportunità concrete. Con l’Asta Young vogliamo scardinare la percezione elitaria dell’incanto e sensibilizzare i nuovi acquirenti verso uno strumento che, per sua natura, è già aperto e inclusivo. Il nostro obiettivo è rendere il lusso circolare una scelta d’acquisto quotidiana e consapevole, offrendo a un pubblico nuovo la chiave d’accesso a un mercato di valore”. La dichiarazione di Andrea Rotunno, Direttore Commerciale di Affide.
Il progetto si inserisce in un contesto favorevole. L’ultima edizione del Rapporto BVA Doxa – Affide evidenzia come il 51% degli italiani manifesti interesse per le aste online, dato che sale al 55% tra gli under 39. Le rilevazioni interne 2025 confermano la tendenza, un partecipante su cinque alle aste Affide ha meno di 40 anni. Asta Young nasce per consolidare questa dinamica e per promuovere una cultura del lusso circolare con un linguaggio più diretto e attuale.
A supporto, una strategia di comunicazione integrata che combina pianificazione digitale e presenza sul territorio. Oltre a un’attività online mirata che coinvolge i principali luoghi di aggregazione di Roma e Milano attraverso azioni sul campo con zaini interattivi, concepiti per incuriosire e raccontare il valore dei preziosi pre-loved in modo immediato e coerente con il linguaggio delle nuove generazioni.
Il catalogo, per un valore complessivo a base d’asta di 29.020 euro, spazia dall’oro 18 carati con pietre preziose a creazioni dal gusto più contemporaneo. Ampio rilievo ai diamanti e all’oro bianco 750 – tra questi un anello con diamanti e pietra per circa 0,40 ct (misura 15, base 400 €) e un anello con diamanti taglio brillante da 0,60 ct (misura 16,5, base 320 €), oltre a soluzioni versatili quali la collana in oro bianco con diamante da 0,15 ct (45 cm, base 130 €) e parure coordinate in oro bianco e pietre con basi di 230 € e 220 €.
Si distinguono anche pezzi dal carattere più deciso, come l’anello in oro rosa 750 con ametista ovale a taglio composito incorniciata da diamanti (misura 14,5, base 300 €) e l’anello in oro rosa 375 (misura 14, base 150 €). Per un gusto più classico, la selezione comprende orecchini in oro giallo con motivi floreali e perle coltivate da 3,5–4 mm (base 320 €) e pendenti in oro giallo 750 con basi di 400 € e 250 €.
L’asta si svolge esclusivamente online su affide.it e resterà aperta fino alle ore 11:00 del 12 marzo 2026. Fino all’11 marzo i lotti saranno visionabili presso la sede storica di Roma, in Piazza Monte di Pietà 32/A.
sfolgia il catalogo ASTA YOUNG 12 marzo 2026
Asta Young: 125 Pre-Loved Jewelry Pieces – Circular Luxury (Truly) Accessible
Affide introduces Asta Young, a new auction format designed to expand its online audience and reinterpret luxury for younger consumers. The initiative features 125 jewelry pieces with starting bids under €400, reinforcing the idea that value does not necessarily mean exclusivity and that auctions can be accessible, inclusive spaces.
As explained by Commercial Director Andrea Rotunno, the project aims to break the traditional elitist perception of auctions and position circular luxury as a conscious, everyday purchasing choice for new buyers.
The launch responds to growing market interest: according to the BVA Doxa–Affide Report, 51% of Italians are interested in online auctions, rising to 55% among under-39s, while internal 2025 data shows that one in five Affide auction participants is under 40.
Supported by an integrated communication strategy combining digital campaigns and on-site activations in Rome and Milan, Asta Young promotes pre-loved jewelry through a contemporary and engaging language aligned with younger generations.
The catalog — with a total starting value of €29,020 — includes 18kt gold jewelry, diamonds, and modern designs, ranging from diamond rings and white-gold necklaces to coordinated sets and statement pieces in rose gold, alongside more classic creations featuring pearls and yellow gold.
The auction takes place exclusively online at affide.it and runs until 11:00 AM on March 12, 2026. Lots can be viewed in person at Affide’s historic Rome headquarters until March 11.
Lascia un commento