A Milano Fashion & Jewels in versione pop la nuova grammatica del cammeo
Se non c’è memoria, tutto finisce per scivolare via. Pur essendo un brand giovane, Elua sceglie di restare in dialogo costante con il passato, custodendolo nei gesti della lavorazione interamente manuale del cammeo, montato in argento nelle sue creazioni. E non potrebbe essere altrimenti perché nasce a Torre del Greco, dove questa tradizione ha casa.
Fondata poco più di un anno e mezzo fa da Olimpia Arrotino e Ciro Califano – coppia nella vita e nel lavoro – Elua ha mostrato sin da subito una sorprendente capacità evolutiva configurandosi come un’idea semplice e potente, quella, cioè, di indossare simboli, ma anche un’idea intima potendo personalizzare ogni singolo pezzo in un linguaggio decisamente contemporaneo.
Elua è un accessorio pop dove la rappresentazione di sé si allea all’estetica tra proporzioni ed equilibrio per essere vissuto nel quotidiano, per essere portato come tentazioni daily, come piccoli gesti di anticonformismo. Non sorprende quindi che Elua abbia colto l’interesse di un pubblico sempre più ampio e consapevole. E a Milano Fashion & Jewels, sarà facile capire perché.
Infatti, al Padiglione 6 – Stand F17, tra le altre, in anteprima esclusiva, presenterà la nuova collezione che fa dell’inconscio e dell’irrazionale una filosofia visiva che sfida le logiche della realtà convenzionale.
elua.it
Elua Between Memory and Daily Style
At Homi Fashion & Jewels, a Pop Version of the New Cameo Grammar
If there is no memory, everything eventually slips away. Although a young brand, Elua chooses to remain in constant dialogue with the past, preserving it through the entirely handmade craft of cameo carving, set in silver in its creations. And it could not be otherwise, since the brand was born in Torre del Greco, where this tradition truly belongs.
Founded just over a year and a half ago by Olimpia Arrotino and Ciro Califano — partners in both life and work — Elua immediately revealed a surprising ability to evolve, presenting itself as a simple yet powerful idea: wearing symbols. At the same time, it is an intimate concept, since each piece can be personalized through a decidedly contemporary language.
Elua is a pop accessory in which self-representation joins forces with an aesthetic of proportion and balance, meant to be lived every day — worn as daily temptations, as small gestures of nonconformity.
It comes as no surprise, then, that Elua has captured the interest of an increasingly broad and conscious audience. And at Milano Fashion & Jewels, it will be easy to understand why.
In fact, at Pavilion 6 – Stand F17, among other highlights, Elua will present in exclusive preview its new collection, one that turns the unconscious and the irrational into a visual philosophy, challenging the logic of conventional reality.
elua.it
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