Con l’argento impazzito e le gioiellerie in difficoltà tra listini instabili e consumi prudenti, il colosso danese punta sui bracciali placcati in platino per proteggere margini, prezzo al banco e rete retail.
Pandora cambia metallo per proteggere il prodotto e la rete vendita. Dopo la corsa dell’argento, arrivato a sfiorare quota 100 dollari l’oncia a fine gennaio prima di ridimensionarsi, il colosso danese sceglie una svolta concreta: bracciali best-seller in versione placcata in platino, per ridurre l’esposizione a una materia prima che rende instabili listini e marginalità. In un mercato delle gioiellerie già sotto pressione – tra consumi più prudenti e prezzi in continua oscillazione – la mossa punta a dare ai retailer una leva in più: continuità di assortimento, maggiore governabilità del prezzo finale e meno “ansia da metallo”. Lo chiarisce la CEO Berta de Pablos-Barbier: “Pandora è un marchio di gioielli, non un trader di argento. Per ridurre la sua dipendenza dall’argento, Pandora lancerà versioni placcate in platino dei suoi bracciali più venduti.”
L’obiettivo è che almeno il 50% della sua gamma di gioielli sia placcata in platino entro il 2027.
A lungo termine, Pandora punta a ridurre significativamente la sua dipendenza dall’argento, passando da quasi il 60% attuale a circa il 20% alla fine. De Pablos-Barbier, che è diventata CEO il primo gennaio, ha espresso questo obiettivo. Nel primo trimestre del 2026, Pandora lancerà una selezione di bracciali placcati in platino nei suoi negozi e siti e-commerce più performanti nel Nord Europa. Questo progetto pilota precederà un lancio globale nella seconda metà del 2026, quando Pandora amplierà la sua offerta di bracciali placcati in platino e introdurrà una gamma di charm. Il prezzo dell’argento spot ha raggiunto un massimo storico di 121,64 dollari la settimana scorsa, ma è poi crollato dopo la notizia della nomina di Kevin Warsh a capo della Federal Reserve. Giovedì, l’argento veniva scambiato a 74,94 dollari l’oncia. Il gruppo danese ha pubblicato i dati del quarto trimestre, in linea con le cifre preliminari di gennaio. I ricavi sono scesi dell’1% a 11.859 milioni di corone danesi (1,59 milioni di euro). La crescita organica delle vendite è stata del 4%, mentre le vendite comparabili sono rimaste stabili. Pandora ha riferito che le vendite nel primo trimestre 2026 finora mostrano vendite comparabili invariate.
Per il 2026, l’azienda prevede una crescita organica tra -1% e +2% e un margine operativo tra il 21% e il 22%.
Pandora “tests” platinum: a move that could change the game
With silver prices soaring and jewellery retailers struggling with unstable costs and cautious consumer spending, Danish giant Pandora is turning to platinum-plated bracelets to protect margins and maintain stable pricing.
After silver nearly hit $100 per ounce in late January and continued to fluctuate sharply, Pandora announced it will launch platinum-plated versions of its best-selling bracelets to reduce reliance on silver and limit price volatility. CEO Berta de Pablos-Barbier emphasized that Pandora is a jewellery brand, not a silver trader.
The company aims for platinum-plated pieces to make up at least 50% of its range by 2027, while cutting silver usage from nearly 60% today to about 20% in the long term. A pilot launch will begin in early 2026 in top-performing Northern European stores and e-commerce channels, followed by a global rollout in the second half of 2026, including charms.
Pandora also reported a 1% decline in Q4 revenue, with organic sales growth at 4%. For 2026, it expects organic growth between -1% and +2% and an operating margin of 21–22%.
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