350 charm su nastro trasportatore tra design e personalizzazione
Francesco Songa, CEO e Direttore Creativo di Mabina S.p.A., ha applicato lo stesso concetto del kaiten-zushi ai suoi gioielli, presentandoli su un nastro trasportatore proprio come quello destinato a servire sushi. Dopo il fast food ecco il Kidult Bar, dove i gioielli si ordinano al bancone per offrire un’esperienza d’acquisto coinvolgente e personalizzata. È stato inaugurato a giugno, a Milano, in via Torino 25, e l’apertura è stata accompagnata da una settimana di eventi.
«Kidult è un concept brand: sin dal suo esordio si è posto come innovativo, introducendo lo storytelling in un gioiello, elevando il valore di un materiale come l’acciaio e donandogli la dignità della gioielleria con un significato aggiunto», spiega Francesco Songa, «Il nostro pay off “Discover your life” è un invito a scoprire, esplorare, essere curiosi».
Oltre 350 charm da abbinare a collane, bracciali, anelli, orecchini e cavigliere, scorrono come temaki, sashimi, chirashie…serviti dai bartender, in realtà commessi ben preparati in fatto di gioielli.
«Il team conosce perfettamente la collezione e sa descriverla sotto ogni punto di vista. Il bancone è progettato per un’interazione vivace e immediata, continua Franceso Songa, e il personale è invitato a dialogare attivamente con il cliente, per arrivare alla personalizzazione perfetta del gioiello».
Un’idea brullante perché «Il Kidult Bar rappresenta un’evoluzione dello shop in shop ed è la prima fase di un progetto innovativo in cui crediamo e in cui stiamo investendo. Un format all’avanguardia per la gioielleria: un’esposizione in movimento che consente di vedere tanti gioielli contemporaneamente e trasmette immediatamente l’idea di varietà e versatilità della collezione componibile By You cui è dedicato. I gioielli sono proposti in maniera inconsueta, come se fossero ingredienti. […] In generale, conclude Songa, il Kidult Bar attira l’attenzione e desta curiosità di tutti gli avventori: i clienti sono più interessati alla collezione e si soffermano a lungo a osservare. Abbiamo notato un’interazione vivace e giocosa. Sono particolarmente orgoglioso di questo nuovo format di vendita assolutamente innovativo, che permette di evidenziare al meglio la varietà e l’unicità della nostra collezione componibile. Il nostro augurio è che questo diventi il primo di una nuova generazione di spazi esperienziali e un punto di riferimento in città».
Francesco Songa reinvents jewelry shopping with the innovative Kidult Bar concept
Jewelry on a conveyor belt: design and customization
Francesco Songa, CEO and Creative Director of Mabina S.p.A., has applied the same concept as kaiten-zushi to his jewelry, presenting it on a conveyor belt just like the one used to serve sushi. After fast food, here comes the Kidult Bar, an innovative space where jewelry is ordered at the counter to offer an engaging and personalized shopping experience. It was inaugurated in June by the brand of the same name, Mabina S.p.A., in Milan, at Via Torino 25, translating the values of Kidult, which has always been dedicated to combining accessible design and symbolic content, into rituality. The opening was accompanied by a week of events: creative consultations and inspiration on the themes of astrology, color analysis, travel coaching, and image makeovers. Several digital creators with large social media followings took turns at the counter as co-bartenders, giving style advice and interpreting jewelry as a tool for individual expression.
“Kidult is a concept brand: since its inception, it has positioned itself as innovative, introducing storytelling into jewelry, elevating the value of a material such as steel, and giving it the dignity of jewelry with added meaning,” explains Francesco Songa. “Our payoff, ‘Discover your life,’ is an invitation to discover, explore, and be curious.”
Over 350 charms to pair with necklaces, bracelets, rings, earrings, and anklets pass before your eyes like dishes to be tasted, and the salesperson, acting as a bartender, is ready to serve them as if they were cocktails.
“The team knows the collection perfectly and can describe it from every angle. The counter is designed for lively and immediate interaction,” continues Franceso Songa, “and the staff is encouraged to actively engage with customers to achieve the perfect personalization of the jewelry.”
“The Kidult Bar represents an evolution of the shop-in-shop concept and is the first phase of an innovative project in which we believe and are investing. It is a cutting-edge format for jewelry: a moving display that allows you to see many pieces of jewelry at the same time and immediately conveys the idea of variety and versatility of the By You modular collection to which it is dedicated. The jewelry is presented in an unusual way, as if it were ingredients.”
Success is guaranteed because “In general, the Kidult Bar attracts the attention and curiosity of all visitors: customers are more interested in the collection and linger longer to observe it. We have noticed a lively and playful interaction. I am particularly proud of this new and absolutely innovative sales format, which allows us to highlight the variety and uniqueness of our modular collection. Our hope is that this will become the first of a new generation of experiential spaces and a landmark in the city”.
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